[戶外用品網]中國戶外用品市場如何“重燃”

 2018-11-02 11:36:04  |  編輯:好天氣戶外用品有限公司  |  閱讀:801  |   戶外用品  戶外運動  探路者
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近日,探路者披露2016年業績快報,報告顯示,該公司2016年總營收為29.07億元,比上年同期減少約24%;凈利潤為2.02億元,比上年同期減少約23%。報告期內,探路者過季庫存同比降低約40%,公司在處理庫存及柔性供應鏈建設等方面均取得了良好成效。但受零售消費整體低迷、行業競爭持續加劇、庫存降解導致銷售折扣降低,業績大幅低于預期。

本土標桿品牌成績不佳,歐美品牌風光無限

與探路者情況相似,一些本土戶外用品標桿企業成績都不佳。目前,我國戶外用品行業上市公司包括探路者、三夫戶外、哥侖步以及掛牌新三板的三由戶外、寶美戶外、風雪戶外、昶樺戶外等。

根據幾家企業公布的財報,不少都處于業績的瓶頸期。哥侖步,2016年上半年,營收僅為3661.61萬元,同比下滑51.42%,凈利潤虧損2934.44萬元。風雪戶外,2016年上半年營收2361萬元,業績虧損64萬元。最新資料顯示,昶樺股份,2016年1月業績虧損183萬。中國戶外用品本土品牌在經歷高速增長后,開始冷卻,并進入調整期。

與此強烈對比的是,歐美戶外用品品牌風生水起。由于歐美品牌都比較成熟,在科技、設計等方面都處于領先地位,較先占領了中國的高端市場,The North Face、Columbia、Jack-Wolfskin等,深受國內消費者的認可,?Columbia?2016年第三季度中國市場增速近10%;The North Face 母公司 VF 負責人也在2016年發布年中財報時,稱贊The North Face 在中國市場保持了強勁的增長。

中國的本土品牌為何會經歷如此調整呢?主要是由于中高端市場已經被歐美品牌占據,因此國內不少品牌都走中低端路線,打算“農村”包圍城市,但國產品牌同質化嚴重,商家為了在激烈的競爭中存活,不得已采用低價營銷,導致研發投入削減,產品質量縮水。

隨著消費升級時代的到來,消費者對于戶外用品的要求也越來越高,價格影響因素越來越小,這種中低端路線有點跟不上市場的步伐了,不少品牌都會在調整的浪潮中,經歷一段艱難的日子。

未來中國戶外市場趨勢是什么?

盡管行業在調整,不少品牌業績不佳,但不意味著這個市場就沒有前景了。相反,在經歷調整后,戶外行業有望再度“重燃”?!吨袊鴳敉猱a業報告》認為,2018 和 2019 年中國戶外市場的增速重返兩位數,2020 年增速有望超過 20%。

這主要是由于中國的戶外運動會在未來幾年越來越流行,戶外零售業的規模也會隨之提升。目前,在我國徒步旅行、登山是頗受大眾喜愛的戶外旅行項目,但潛水、漂流、滑翔傘等戶外項目人群參與度也不斷增加,戶外出行的規模也是不斷擴大中,尤其20歲-30歲這一年輕群體不斷壯大。未來中國的戶外運動會呈現以下幾大趨勢:

趨勢一:未來戶外品牌走向細分、場景化。無論是做戶外用品行業的創業公司,還是已經入局的核心戶外用品公司,采用低價策略,走“批發”路線,已經不再適合了。品牌們要根據市場,推出細分領域的產品,切入比較小眾的市場,比如專門適合潛水的裝備服飾,專門針對登山的帳篷。

趨勢二:時尚品牌將會介入將戶外消費市場。目前戶外用品品牌可分為四類:專業戶外品牌,例如探路者;擁有戶外產品的體育品牌,例如阿迪達斯;擁有戶外產品的休閑和奢侈品牌,例如Fendi Ski ;擁有戶外產品的低端消費市場品牌構成的低端戶外市場,例如,迪卡儂旗下的Quechua。

圖片來自COA中國戶外產業報告

圖片來自COA中國戶外產業報告

目前是專業戶外品牌,更受青睞。但是已經有不少時尚、奢侈品牌看到了人們對戶外運動服裝的需求,順應趨勢,推出設計師款的戶外運動服裝,比如 Fendi?推出專門的滑雪服。未來,人們參加戶外運動的時候,除了“更高,更快,更強”,還要“更美,更時尚”。對于傳統戶外運動品牌來說,需要增加產品的設計感。

趨勢三:科技元素將會越來越多的融入中國戶外消費市場。新一代的年輕人玩的戶外運動和過去有很大不同,不再強調親近自然,吃苦耐勞和實現自我。他們在參與戶外運動時,要???、刺激。傳統的服飾裝備已經滿足不了年輕一代的需求。一些科技裝備,例如運動自拍相機,輕型無人機,智能登山表正在成為戶外人群的新寵,還有針對中國市場的防霧霾頭盔??萍?戶外運動也是做戶外的企業不該錯失的機會。

現階段的瓶頸標志著戶外用品行業將從粗獷的高速增長階段轉型至精細化增長階段,這為行業內優質企業的進一步發展創造了新的機遇。相信不少更得上趨勢的品牌,可以更好地生存。

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相關問答

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來自[武夷山]的用戶2018-11-02 17:22:26

防身用品店的網店我知道有一家比較正規的,叫麗人防,專業的防身用品店。百度麗人防應該能找到店鋪地址。

來自[阿爾山]的用戶2018-11-02 17:30:08

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來自[潞西]的用戶2018-11-02 18:23:53

一如既往地好,多次合作

來自[柳州]的用戶2018-11-02 22:30:54

東西質量好,運費有點高,希望改進

來自[調兵山]的用戶2018-11-02 22:43:41

不錯 愉快購物 買家服務也好

來自[呼和浩特]的用戶2018-11-03 00:25:49

服務好 速度快 質量好 要的就是這樣的效果 今后合作愉快

來自[甘肅]的用戶2018-11-03 00:28:51

總體來說還不錯

來自[益陽]的用戶2018-11-03 01:18:41

去買戶外,那個是專門推薦戶外裝備的網站,百度下買戶外就知道了

來自[禹州]的用戶2018-11-03 09:29:25

客服非常熱情。

來自[豐鎮]的用戶2018-11-04 09:45:46

東西還可以吧,畢竟沒那么貴。這個價位這種質量可以接受

來自[惠州]的用戶2018-11-05 23:14:38

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來自[孝感]的用戶2018-11-06 08:19:38

抱歉抱歉!急事出門回來晚了!釣椅品質一如既往!

來自[仙桃]的用戶2018-11-06 08:22:32

絕對超值,

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質量很好,非常滿意,賣完補貨。

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質量特別特別的好

來自[遵義]的用戶2018-11-19 13:21:14

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物美價廉,顧客很滿意

來自[渭南]的用戶2018-11-25 11:01:35

不錯座著感覺有點舒服